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Die Zahlen sind beeindruckend: Sogar bei den 14 bis 29-Jährigen ist die Verweildauer gestiegen – Audio ist in, und das liegt auch an der enormen Innovationskraft der Branche, meint Stefan Mölling, Geschäftsführer von RMS Radio Marketing Service:

„Der Podcast-Boom wirkt als Content-Booster, die Streaming-Kanäle als technische Multiplikatoren – so erhält jede Zielgruppe ihr exklusives Programm und die Werbewirtschaft eine perfekte Plattform für emotionalen Impact.“

Wie ein Brand Lift funktionieren kann und sich der „mentale Marktanteil“ steigern lässt, demonstriert der Chief Audio Officer von RMS mit konkreten Beispielen im Podcast HORIZONT Customized. Mit dabei: Voice Cloning und der kongeniale KI-Spot Creator....

Die Zahlen schrecken auf: Für vier Prozent aller weltweiten CO2-Emissionen ist allein die digitale Werbeindustrie verantwortlich. Bis zu 1 Gramm Kohlendioxid verursacht die Erzeugung einer Ad Impression – viel zu viel, meint Christian Zimmer, Geschäftsführer von Teads Deutschland:

„Der CO2-Fußabdruck lässt sich bereits drastisch verkleinern, wenn nur die Auslieferungskette verkürzt wird. Wer zudem noch das Werbemittel optimiert, kann bis zu zwei Drittel CO2 einsparen, und zwar ohne Verlust an Werbewirkung!“

Wie der Test mit einem Dutzend Kunden ablief, warum ein 15-Sekunden-Spot mehr bringen kann als ein doppelt so langes Video und weshalb Kampagnenleistung und Umweltschutz kein Widerspruch sind, erklärt Christian...